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收购RNG和平精英分部入局,这家公司如何为PEL赋能?

「ECO氪体」 ECO电竞派 2023-10-10


文 /北 力


1月14日,在2021精英之夜—PEL年度颁奖盛典上,PEL和平精英职业联赛迎来了四支新军俱乐部,包括KONE、JTeam、VS和PeRo。在近一个月之后,这四支俱乐部也迎来了赛场上的首秀。


2月26日,作为春季赛预热的PEL新人踢馆赛正式开打。Paraboy、诚C和33等8位明星选手带队与四支新晋战队展开了PK。最终,作为PEL「老大哥」的Tianba获得冠军,成功守擂,也为四支即将迎来新征程的俱乐部「上了一课」。


而比赛开打之前,PEL联盟也官宣了一个重大收购:KONE电竞俱乐部收购RNG和平精英分部,战队正式更名为KONE电竞俱乐部。随着这样一份公告,RNG和平精英分部也正式进入KONE时代,一个全新故事正在展开。



纵观PEL过去两年的发展,联盟在稳步夯实联赛实力的基础上,积极敞开怀抱接纳不同资本和合作伙伴,呈现了一种多元化的姿态,而资本入局也印证了PEL走在正确的发展道路上。


更重要的是,我们能通过俱乐部背后资本的属性,窥见PEL联盟整体的发展方向。


像本次入局的四支新队伍中,有周杰伦旗下这样代表「娱乐+电竞」的JTeam;有背靠华视体育的VS,代表了电竞体育化的趋势;PeRo则是从PEL联盟影响力赛道脱颖而出的新军,是对PEL健康赛事体系的有力佐证;而背靠专业电竞公司的KONE,则是PEL联盟专业化的体现。



其中,由于收购了RNG俱乐部,KONE电竞俱乐部也受到了额外关注。据官方透露,KONE公司主要业务涵盖战队运营、IP衍生、整合营销和直播经纪,基本上涵盖了产业中下游的各个链条。


可能对于部分读者来说,KONE这个名字会显得有点陌生,但这主要是由于他们一直在扮演着「幕后工作者」的角色。从履历上来看,KONE可谓是战功赫赫。例如,那支夺得2020英雄联盟全球总决赛亚军的SN俱乐部,背后运营团队正是KONE。在KONE专业运营经验和强大的商务资源加持下,SN俱乐部实现了竞技和商业双丰收。


如今,他们正在试图用这样的经验为PEL联盟赋能。


但是,作为一个之前从未涉足战术竞技品类的公司,KONE对于PEL的青睐也难免令人好奇。对此,KONE电竞俱乐部总经理Mark向ECO电竞派表示:「我们选择入局PEL,最主要的原因是看好《和平精英》未来的前景。不管从用户规模、赛事体系和在全球移动电竞中的影响力来看,和平精英和PEL都是首屈一指的,作为一个年轻赛事,PEL的增速和潜力价值也非常高。因此,不管从俱乐部运营还是投资层面来看,都是很好的选择。」



诚然,PEL在这两年的发展速度令行业惊讶。现在不管从赛事体系和规模、行业影响力和电竞生态上来看,PEL已经不再是初出茅庐,而是成为了一个可借鉴的成功案例。据相关消息,PEL即将开启席位制改革,联盟的发展也将进入全新阶段。


在这样的节点上,KONE电竞通过收购RNG来确保自身团队发展能和联盟发展速度协同。作为老牌豪门,RNG在PEL中的历史可谓辉煌——2020 S2PEL赛季亚军、2021 S1PEL赛季亚军和2021超级杯PSC冠军,都体现了这支队伍强劲的竞技实力。同时,RNG作为最知名的电竞品牌之一,在粉丝中也有很好的声誉。而这种竞技和商业上的同步,正是KONE电竞所看重的。


「在评估一支团队时,我们最看重的首先是选手。以RNG为例,他们的队伍架构非常健康,能与我们发展策略无缝衔接。其次就是管理团队, 包括经理、领队和教练等,在沟通过程中我感受到了他们的专业。最后,品牌效益也是吸引我们的一点」Mark表示。


当然,每当一支俱乐部被收购时,一个问题就会随之而来——如何在保障老粉丝归属感的同时来获取新粉丝,KONE电竞俱乐部同样要面对这个问题。作为一个有成熟运营经验的公司,KONE显然对此也有充分的准备。据Mark透露,KONE俱乐部将赋予一些「老粉丝」参与俱乐部运营的机会,用老粉丝力量带动新粉丝,同时也会开展线下活动,为粉丝提供各种福利。


KONE俱乐部做客虎扑社区


不过,能真正获取粉丝芳心的还是赛场上的成绩,这也是KONE电竞俱乐部考虑的第一要务。


在收购完成后,KONE电竞俱乐部在基本保留RNG核心班底的情况下,引入了多位专业教练,涵盖一线队伍和青训梯队。通过扩大和优化教练配置,为取得好成绩打好基础。在谈到新赛季成绩的「最低消费时」,Mark表示要向冠军发起冲击,「这也与我们KONE品牌理念吻合,Keep No.1。」


作为一支拥有77H、小志等明星选手的队伍,KONE具备夺冠的实力,但他们同样也要面临「前所未有」的困难。


今年,PEL赛制将迎来全面升级,全年规划为春季赛和夏季赛两个赛季。每个由常规赛、季后赛与总决赛构成。更重要的是,比赛将全程采用第三人称(TPP),而不是此前的第一人称和第三人称混用。赛制的改动意味着俱乐部将适应一定的过渡期,但同样也意味着「新王当立」的故事更容易上演,是挑战也是机遇。3月4日,PEL2022春季赛季前排位赛将正式开启,为3月10号的正式比赛打响头炮。



随着收购正式完成,属于RNG和平精英分部的时代已经落幕,新的辉煌正在等着KONE电竞俱乐部去创造。作为一个涵盖产业中下游各个链条的公司,KONE将把自己的专业经验带到PEL联盟发展中,通过一套成功的方法论为赛事赋能。而这样一次双向选择,不仅是PEL联盟商业价值的体现,也是联盟对体育化、专业化的不懈追求。新的一年,PEL势必为行业和粉丝带来更多惊喜。





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